距離2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創新案例大賞（以下簡稱“長城鳳凰杯”）頒獎典禮落幕已兩個月有余。不久前，中國廣告網走進了同是協辦單位的鳳凰都市傳媒，并對其市場部總經理梁志勇進行了專訪。
鳳凰都市傳媒于2007年由鳳凰衛視發起成立，是鳳凰全媒體的重要組成部分。經過十年的快速發展，鳳凰都市傳媒從媒體資源到廣告收入等各方面都保持著遠高于行業整體增速的水平。它基于對LED媒體的專業理解，精心選點布局，在全國各地核心商圈和繁華路段建設LED大屏幕媒體，在自有媒體總面積、自有媒體覆蓋城市數量、自有媒體保有量等核心指標上全面確立了行業中的領先地位，構建了一個中國最具影響力的戶外傳播平臺。鳳凰都市傳媒已然成為中國領先的戶外LED媒體運營商。
2017年是鳳凰成立十周年的日子。在這樣一個具有紀念意義的日子里，鳳凰都市傳媒選擇與中國廣告協會、中國廣告網攜手舉辦首屆“長城鳳凰杯”，并斬獲了一金、兩銀、一銅以及兩個“專項創新獎”的成績。在采訪中梁志勇表示，整個活動歷時半年之久，就目前關于整體效果的總結與反饋而言，可以說是收獲頗豐。一方面，通過這一次的活動，鳳凰都市傳媒在整個行業中征集了非常多的以LED為場景的創新案例，這在營銷上給予了公司很大的啟發，同時也進一步提升了公司在業內的品牌影響力與知名度；而另一方面，許多客戶案例也在參選之列，如瑞表集團的CK手表、LEE牛仔褲、太平人壽等，并且部分案例也獲得一定的獎項。這不僅是客戶對鳳凰都市傳媒的莫大支持，同時也在無形之中拉近了彼此之間的距離，從而建立更加密切的聯系。
當每一個廣告都在追求創新、創意的大環境下，作為戶外廣告構成者之一的戶外LED又該如何發展它的理念？在梁志勇看來，戶外LED首先是一個數字化的媒體，其未來必將緊扣著數字化的方向發展。
在創新層面，以互聯網的方式與其它眾多數字化的傳播渠道打通，如應用于眾多營銷場景中的人屏互動等；同時，也因為戶外LED是一個數字化的媒體，其表現形式可以非常豐富，所以未來其在創意畫面與動畫中也將會有巨大的發揮空間，正如報送案例中的很多作品始終都圍繞LED創意來展開，包括裸眼3D、動態海報等等。隨著整個中國的城市化發展以及媒體的變局，越來越多的戶外角色逐步登上時代的舞臺。戶外LED媒體作為戶外廣告的一部分，可以說是整個戶外媒體中引領未來發展方向的創新方式，而其未來的提升空間也非常大。在未來，戶外LED在戶外廣告乃至整個廣告行業中所扮演的角色必將越來越重要，特別是客戶傳播中的場景營銷；而在整個發展的過程中，創新、創意更將成為LED本身理應持續突破與發展的目標與方向。
當下正處于戶外廣告向數字化轉型的大時代，而鳳凰都市傳媒所經營的LED媒體恰好正是數字戶外媒體的典型代表。梁志勇表示：“身處這個行業，鳳凰都市傳媒無疑是非常幸運的。歷經十年的發展，我們展望下一個十年，以及未來更多的十年，其多元化的發展方向和空間歸納起來主要分為兩個方向：一則是繼續在中國核心城市（一線城市包括部分二三線城市）的商圈、干道等重要的場景拓展更多優質的戶外LED媒體，從而擴大公司在中國戶外LED媒體行業乃至中國戶外廣告的市場份額；而另一方面，鳳凰都市傳媒也必將繼續走在時代的前沿，致力于探索戶外LED創新、創意的傳播手段，根據客戶不斷增強的投放需求出發，在滿足的基礎上提供更多優質的媒體服務，從而為其在LED媒體場景之下的投放帶來更多的回饋價值以及更好的投資回報?！?br />