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    揚子晚報

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    行業動態

    傳統媒介陣營中只有廣播最爭氣!2017年電臺廣告規模逆向增長22%
      2017年剛剛過去,中國廣告市場在這一年中出現了難得的持續正向增長,逐漸達到4年來歷史最高水平。自宏觀經濟向好以來,消費成為提升經濟的主要驅動力,中國消費者信心指數回歸高位,廣告市場同樣面臨升級考驗。
    尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示,自2014年全國廣告投放市場同比增長2%后,2015年同比下降最大,降幅達到6%,2016年至2017年穩步回升。
    2017年廣告市場整體表現呈階梯式增長,全年波動較小。11月同比增長達8%,是繼2014年5月同比增長9%之后的最好水平。最大廣告投放量則出現在9月,同樣是近4年來的較高點。
    2014—2017年全國廣告市場投放概覽
    數據來源:尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測
    數據日期:2014年1月—2017年11月
    媒體類型:電視、報紙、雜志、電臺
    傳統媒體中,只有電臺媒體正向增長——同比增長22%。電視媒體同比下降2%,雖未延續去年1%的正向增長,但廣告投放份額穩定,預期與實際投放保持大額占比。平面媒體廣告刊例花費仍呈現負增長,但已經嘗試向移動互聯網及生活圈媒體等多形態新媒體轉型。
    2017年各媒體類型廣告花費同比
    數據來源:尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測
    數據日期:2017年1月—11月,同比日期:2016年1月—11月
    在傳統媒體中,廣播本身就是特別具有互聯網屬性的一種媒體。
    首先,在互聯網出現之前,廣播的主持人實際上就是大V,有相當多的粉絲跟隨;
    第二,廣播與受眾之間的平等性,決定了它很早就打破了媒體的這種所謂高高在上的姿態;
    第三,廣播從一開始,特別是汽車社會發展以后,它就一直是一個以移動見長的媒體,是一個移動性的媒體;
    第四,廣播發展至今,從總體情況來看,并沒有出現像報紙和電視目前的這種所謂斷崖式的下跌。廣播恰恰在新媒體時代,又迎來了一個再次發展的機遇。
    如果在今天媒體的整個時代的版圖當中去找廣播的位置,那么為移動人群服務,這個或許就是廣播最大的價值。而且在接下來的發展當中可能不僅僅是移動人群,廣播未來和物聯網、車聯網的結合仍有巨大的發展空間。
    中央人民廣播電臺央廣新媒體公司副總裁李向榮也指出,截至2017年上半年,移動電臺領域活躍用戶規模已達到6557萬人,并持續平穩增長。啟動次數達到31億次,使用時長達到3.8億小時。根據QM數據平臺顯示,2017年移動音頻電臺產品日活躍用戶規模已達到1400萬人,每日使用共1.2億次,日均累計使用時長達到4.3億分鐘。
    轉自:中國廣告網
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