2017年剛剛過去，中國廣告市場在這一年中出現了難得的持續正向增長，逐漸達到4年來歷史最高水平。自宏觀經濟向好以來，消費成為提升經濟的主要驅動力，中國消費者信心指數回歸高位，廣告市場同樣面臨升級考驗。
尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示，自2014年全國廣告投放市場同比增長2%后，2015年同比下降最大，降幅達到6%，2016年至2017年穩步回升。
2017年廣告市場整體表現呈階梯式增長，全年波動較小。11月同比增長達8%，是繼2014年5月同比增長9%之后的最好水平。最大廣告投放量則出現在9月，同樣是近4年來的較高點。
2014—2017年全國廣告市場投放概覽
媒體類型：電視、報紙、雜志、電臺
傳統媒體中，只有電臺媒體正向增長——同比增長22%。電視媒體同比下降2%，雖未延續去年1%的正向增長，但廣告投放份額穩定，預期與實際投放保持大額占比。平面媒體廣告刊例花費仍呈現負增長，但已經嘗試向移動互聯網及生活圈媒體等多形態新媒體轉型。
2017年各媒體類型廣告花費同比
數據日期：2017年1月—11月，同比日期：2016年1月—11月
在傳統媒體中，廣播本身就是特別具有互聯網屬性的一種媒體。
首先，在互聯網出現之前，廣播的主持人實際上就是大V，有相當多的粉絲跟隨；
第二，廣播與受眾之間的平等性，決定了它很早就打破了媒體的這種所謂高高在上的姿態；
第三，廣播從一開始，特別是汽車社會發展以后，它就一直是一個以移動見長的媒體，是一個移動性的媒體；
第四，廣播發展至今，從總體情況來看，并沒有出現像報紙和電視目前的這種所謂斷崖式的下跌。廣播恰恰在新媒體時代，又迎來了一個再次發展的機遇。
如果在今天媒體的整個時代的版圖當中去找廣播的位置，那么為移動人群服務，這個或許就是廣播最大的價值。而且在接下來的發展當中可能不僅僅是移動人群，廣播未來和物聯網、車聯網的結合仍有巨大的發展空間。
中央人民廣播電臺央廣新媒體公司副總裁李向榮也指出，截至2017年上半年，移動電臺領域活躍用戶規模已達到6557萬人，并持續平穩增長。啟動次數達到31億次，使用時長達到3.8億小時。根據QM數據平臺顯示，2017年移動音頻電臺產品日活躍用戶規模已達到1400萬人，每日使用共1.2億次，日均累計使用時長達到4.3億分鐘。
轉自：中國廣告網