廣告主為什么不信任程序化廣告？
1、簡單4點，助力出版商成為平臺發行商
擁有專有數據：成為平臺的核心是對營銷人員及其他廣告發布商所需要的數據有獨特的見解。
專有技術：必須擁有獨特的工具，例如：數據流或原生廣告插入能力，以增強消費者體驗，并實現貨幣化。
擁有可執行渠道：平臺發行商必須擁有技術來提供數據，同時對這些數據進行分析，并傳遞給與其對接的DSP平臺。
穩定的規模：發行商必須足夠大，并擁有足夠的受眾群體和廣告庫存才能吸引更多DSP接入。
來源：Adexchanger
2、Facebook將通過不再強調商業內容來“修復”信息流廣告
本月早些時候，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）表示，他2018年的目標是“修復”產品。其中兩個主要目標為分別為：增加用戶參與度和防范虛假新聞。為此，Facebook將優先考慮朋友和家人的內容，并降低品牌、企業以及媒體出版商的內容（所謂的“公共內容”）權重。
Facebook的AdamMosseri建議品牌和出版社投入更多精力在人與人的對話帖子和能引起討論的實時視頻上以取得更好效果。
來源：Marketingland
3、廣告主為什么不信任程序化廣告？
倫敦B2B市場調研公司聯合媒介代理Truth的一份調研報告顯示，近一半的受訪者表示缺乏一致性的衡量標準是其對程序化廣告的擔憂之一，連同機構透明度及第三方知名度的缺乏成為廣告客戶最為關注的3個問題。
而對于程序化廣告在投放精確性（主要在定位和優化廣告系列）和降低成本方面的優勢，也得到了受訪者的肯定。eMarketer預計，到2019年，83.6％的美國數字廣告收入都將通過程序化廣告進行交易。
來源：eMarketer
4、另類廣告投放策略：著陸頁上的AB測試
當你最好的廣告創意還沒有產生足夠好的效果時，你會怎么做？Disruptive Advertising首席執行官Jacob給出了他的建議：通過著陸頁進行AB測試，方法如下：
確定一個頂級著陸頁（甚至是網站頁面），然后制作幾個與著陸頁信息相匹配的廣告，接著在選擇的廣告平臺中進行拆分測試，最后查看哪個廣告能夠產生最佳轉化率。
在這種情況下，我們假設著陸頁的轉化率直接受到發送給它的流量類型和質量的影響。因此，如果投放的廣告向我們的目標網頁發送更好的流量，轉化率自然會提高。該方法尤其適用于有很多轉換數據并想根據這些數據來驗證新廣告創意的階段。
來源：中國廣告網